Fragments d’un discours pour vos réseaux sociaux. La richesse des contenus de réseaux sociaux est déterminée par les commentaires et partages des communautés sur ces contenus. Le secret? Informer, émouvoir, inciter.
C’est un poncif de le dire, mais répétons-le encore: être sur Facebook, Google+ ou Twitter ne suffit pas. La richesse de l’information sur ces réseaux sociaux est déterminée par les actions et affinités des communautés dans lesquelles évoluent vos cibles. Or ces réactions sont guidées par vos contenus.
Autrement dit, si les annonceurs veulent influer sur la portée de leurs contenus sociaux, autant dire qu’ils doivent agir sur les leviers qui vont encourager le partage et la diffusion: l’apprendre (informer), le sentir (émouvoir) et le faire (inciter).
Réseaux sociaux : Comment faire pour informer, émouvoir et inciter?
Une bonne stratégie de contenu sur Facebook, Twitter ou Tumblr, Google+, Foursquare et autres Pinterest, ce n’est pas qu’une question de fond. Certes, la qualité, l’originalité et l’intérêt des sujets que vous allez traiter contribueront à votre notoriété.
C’est même une mission fondamentale reconnue aux médias en général que d’informer et d’éduquer les gens. Mais la dimension formelle de vos contenus contribue fortement à leur popularité également. Et cette dimension influe davantage sur l’émotion et l’interaction que vos contenus vont susciter.
Souvenons-nous des exercices de style de Raymond Queneau : un même message véhiculé de 99 manières différentes, déclinés en une multitude de fragments de discours.
Les méthodes Oulipo fonctionnent très bien sur les réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter. Vous l’avez déjà éprouvé, vous aussi, non? Selon la tonalité que vous utilisez et les impressions particulières que vous provoquez chez vos lecteurs, vous aurez plus ou moins de réactions et de partages.
Ainsi, le genre, le type et le registre de vos contenus vont déterminer l’ampleur et la portée des réactions en chaîne sur les murs de vos communautés.
Genre, type et registre: à vous de jongler
Pour vous aider à élaborer une stratégie de contenu riche en couleurs, qui, outre la teneur en information, joue également sur l’incitation et l’émotion, voici une grille qui devrait vous aider:
| Dans vos contenus… | …indique | …et peut être | ||
| La forme du texte | son genre | Comique, didactique, dramatique, épique, épistolaire, lyrique, merveilleux, oratoire, polémique, romanesque, tragique… | ||
| L’intention du locuteur | son type | Narratif, argumentatif, descriptif, poétique, explicatif, … | ||
| L’effet produit sur le lecteur | son registre | Burlesque, comique, didactique, élégiaque, épique, fantastique, ironique, laudatif, pathétique, … |
Un petit exercice de style appliqué?
L’idée de cette grille est que vous preniez les sujets que vous souhaitez traiter, que vous rédigiez quelques microcontenus dans un style particulier, puis que vous y appliquiez quelques déclinaisons, de manière à pouvoir recycler le message et le poster plusieurs fois.
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