Google révèle les données personnelles que Chrome et ses applications collectent sur vous en 2021. DuckDuckgo, un moteur de recherche axé sur la confidentialité, a appelé son puissant rival Google à espionner les utilisateurs après que le géant de la technologie ait mis à jour son application phare pour révéler la quantité exacte et le type de données qu'il collecte auprès des utilisateurs à des fins de marketing et de personnalisation.
La société a écrit dans un tweet: «Après des mois de blocage, Google a finalement révélé la quantité de données personnelles collectées dans Chrome et dans l'application Google.
Pas étonnant qu'ils aient voulu le cacher. L'espionnage des utilisateurs n'a rien à voir avec la création d'un navigateur Web ou d'un moteur de recherche performants. »
Google révèle les données personnelles que Chrome et ses applications collectent sur vous. Tout a commencé lorsque les étiquettes nutritionnelles de confidentialité (qui font partie d'une nouvelle politique) sont entrées en vigueur en décembre 2020, obligeant les développeurs d'applications à préciser leurs pratiques de collecte d'informations et à aider leurs utilisateurs à comprendre comment leurs données personnelles sont utilisées.
L'implication de DuckDuckGo vient du fait que Google a constamment ajouté des étiquettes de confidentialité d'applications aux applications iOS au cours des derniers mois, conformément aux politiques de l'App Store d'Apple.
Pourtant, au cours des dernières semaines, la plupart de ses applications ont été exécutées sans mise à jour, renforçant ainsi les théories selon lesquelles, en raison de l'application d'Apple, la société avait interrompu les mises à jour d'applications iOS.
Ces dernières années, Apple a incorporé une série de protections de confidentialité comme le «label de confidentialité» dans ses produits, tout en se revendiquant comme une alternative plus sécurisée et privée à d'autres plates-formes comme Google et Facebook.
Les étiquettes de confidentialité, à partir d'iOS 14, obligent les applications propriétaires et tierces à révéler les données qu'elles collectent à leurs utilisateurs et à obtenir le consentement des utilisateurs avant de collecter des informations.
L'objectif est de condenser les pratiques de collecte de données des applications dans un format convivial et facile à comprendre sans plonger dans les détails sur l'utilisation de ces informations.
Google révèle les données personnelles que Chrome et ses applications collectent sur vous
La semaine dernière, Apple a mis à jour son site Web de confidentialité avec la dernière section «Étiquettes» qui explique les étiquettes de confidentialité de toutes les applications Apple en un seul endroit, ce qui permet aux utilisateurs de comprendre comment les applications Apple utilisent leurs données privées.
Une prochaine mise à jour de confidentialité iOS 14.5 est une autre plus grande affaire qui exigera également que les applications obtiennent l'autorisation de l'utilisateur avant de les suivre sur d'autres applications et sites à l'aide de l'identifiant publicitaire de l'appareil appelé IDFA (Identifier for Advertisers) dans le cadre d'ATT. (Transparence du suivi des applications).
Créé en 2012 par Apple, l'IDFA a été utilisé par des entreprises, des marques et des spécialistes du marketing numérique pour suivre les visiteurs sur diverses applications afin d'afficher des publicités personnalisées et de surveiller les performances de leurs campagnes publicitaires.
Par exemple, si vous faites défiler au hasard vos flux Instagram et que vous voyez une publicité pour une brosse à dents électrique.
Vous ne cliquez pas sur la publicité, mais au lieu de cela, vous recherchez sur Google la même brosse à dents électrique que vous avez vue sur Instagram et l'achetez dans une boutique en ligne.
Une fois l'achat effectué, le fournisseur enregistre l'IDFA de cet utilisateur et le partage avec Facebook, qui peut alors déterminer si l'ID de l'utilisateur qui a acheté le produit correspond à l'utilisateur qui a vu l'annonce de la brosse à dents intelligente.
Selon pCloud, une société de stockage dans le cloud, plus de 80% des applications utilisent les données utilisateur collectées pour promouvoir leurs propres produits dans l'application et diffuser des publicités sur d'autres plates-formes, tandis que plus de 52% des applications partagent les informations utilisateur avec des tiers.
Avec les derniers changements, il est devenu presque impossible pour les applications et les tiers de surveiller la popularité de leurs publicités sans demander aux utilisateurs d'accorder des autorisations pour être suivis avec des identifiants.
Cependant, les applications peuvent toujours suivre leurs utilisateurs via leurs propres services basés sur la première partie, mais elles ne peuvent pas partager les informations collectées avec des tiers sans le consentement des utilisateurs.
Apple Tim Cook a déclaré dans un discours: «La technologie n'a pas besoin de vastes quantités de données personnelles, assemblées sur des dizaines de sites Web et d'applications, pour réussir. La publicité a existé et a prospéré pendant des décennies sans elle », a-t-il ajouté.
« Si une entreprise repose sur des utilisateurs trompeurs, sur l'exploitation des données, sur des choix qui ne sont pas du tout des choix, alors cela ne mérite pas nos éloges. Cela mérite une réforme. »
Google a également annoncé son intention d'arrêter la prise en charge des cookies tiers dans son navigateur Chrome au début de 2022 et de ne pas développer d'autres identifiants ou logiciels pour suivre les utilisateurs sur le Web.
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Selon un rapport publié par Financial Times, la Chinese Advertising Association (CAA) a créé un identifiant alternatif appelé Chine Anonymization ID (CAID) pour contourner les nouvelles politiques de confidentialité d'Apple et permet aux annonceurs de continuer à suivre les utilisateurs sans dépendre de l'IDFA.
Selon le rapport, le CAID est en cours de développement et est actuellement testé par les plus grandes entreprises technologiques chinoises ainsi que par plusieurs sociétés de publicité étrangères.
Étant donné que les développeurs d'applications développent de nombreuses technologies pour contourner les nouvelles exigences de confidentialité d'Apple, il reste à voir comment le géant de la technologie imposera ses politiques anti-pistage après son entrée en vigueur.
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